В Калифорнии курят всего 11% жителей. Тем не менее именно здесь базируется, вероятно, самый успешный никотиновый стартап в мире — производитель электронных сигарет Juul.
В июле 2018 года Juul поднимает инвестиционный раунд на $1 млрд. Лид-инвестор — нью-йоркский фонд Tiger Global — вложит $600 млн. Оценка всего бизнеса составит $16 млрд. Для сравнения: капитализация Philip Morris, лидера рынка и одного из крупнейших производителей электронных сигарет (под брендом IQOS), равна примерно $125 млрд.