Бренды похожи на людей — они тоже стареют и умирают. Когда российские компании задумываются, как конкурировать внутри России и выходить на зарубежные рынки, то часто понимают, что их бренд морально устарел, логотип выглядит диковато, фирменные цвета пожухли. Корпоративные буклеты выглядят старомодно, на выставках от красивых стендов конкурентов режет глаз, клиенты и партнёры доверительно сообщают: «Продукция у вас, конечно, хорошая, но вот внешний вид — не очень».
