15 марта «Яндекс» неожиданно запустил собственную социальную сеть «Аура». За подбор друзей «с похожими увлечениями и взглядами на жизнь» в ней отвечает нейросеть — это главная особенность проекта. Первые два дня в «Ауре» можно было зарегистрироваться по приглашению действующего участника, но вечером 17 марта новых пользователей добавлять перестали.
