11 ноября в Китае прошёл День холостяка — праздник для одиноких молодых людей, который вот уже несколько лет сопровождается масштабной распродажей, своеобразной китайской Чёрной пятницей.
Больше всего преуспел миллиардер Джек Ма. Его корпорация Alibaba Group, в которую входят онлайн-ритейлеры AliExpress, Tmall и Taobao, а также платёжная система AliPay, за день получила рекордную выручку — $30,7 млрд (213,5 млрд юаней). Это на 27% больше показателей прошлого года. Чтобы оценить масштаб: компания Coca-Cola зарабатывает столько за год.
Китай ещё в 2013 году стал лидером онлайн-продаж, обогнав США. Однако аналитики рынка утверждают: китайское торжество консюмеризма не будет вечным. «Секрет» рассказывает почему.
С чего всё началось
© Tao Zhang / Getty Images
День холостяка появился в 1990-е годы в китайской университетской среде, его отмечают 11 ноября. Четыре единицы (11.11) в китайской традиции символизируют несостоящих в браке людей, которых ещё называют guang gun или «голыми ветвями».
Изначально День холостяка задумывался в качестве противопоставления Дню Святого Валентина, но долгое время был второстепенным праздником. Придать ему новый импульс придумали сооснователи Alibaba Group Джек Ма и Дэниэл Чжанон. Бизнесмены решили сыграть на чувстве одиночества и дать людям без пары возможности хотя бы раз в году не стесняться своего социального положения — в традиционном Китае до сих пор считается, что только неудачники не вступают в отношения и не заключают браки.
По традиции 11 ноября одиночки покупают подарки для самих себя. Раньше они наводняли торговые центры, но в 2009 году Джек Ма решил перетянуть часть доходов на свои интернет-площадки. Alibaba Group вместе с почти 30 другими крупными продавцами объявила общую интернет-распродажу. Мнение о том, что китайцы — охотники до скидок, оправдалось: объёмы продаж интернет-магазинов год от года кратно росли. В 2012 году в День холостяка китайские онлайн-площадки заработали $3,1 млрд за сутки распродажи, а в следующем — столько же, но всего за первый час. А общий объём выручки тогда в 2,5 раза превысил показатели американского Киберпонедельника.
Кто и что покупает
© Bloomberg / Getty Images
В 2015 году Ма объявил, что собирается сделать из Дня холостяка международный феномен. В этом году день скидок начался с масштабного концерта, в котором участвовали американская певица Мэрайя Кэри и труппа Cirque du Soleil.
Помимо китайских компаний однодневные скидки в китайских магазинах теперь предоставляют и ведущие западные производители вроде Nike, adidas, Procter & Gamble, Unilever, Samsung. Топ самых продаваемых брендов возглавили Xiaomi, Apple и Dyson: техника — один из самых ходовых товаров. Закупаются не только китайцы: на предыдущей распродаже главными покупателями стали пользователи из России, Гонконга и США. Самыми популярными приобретениями стали смартфоны, свитера и шерстяные пальто.
Alibaba Group выигрывает не только за счёт своих масштабов, но и благодаря тому, что позволяет пользователям резервировать многие товары уже вечером 10 ноября. Покупатели сметают их сразу, как только ценник снижается: первый миллиард долларов в этом году компания заработала уже за первые 85 секунд распродажи. В Alibaba предполагали, что компании удастся доставить по миру примерно 1 млрд посылок, но уже сейчас понятно, что эта цифра будет выше. Можно только представить количество пластикового мусора от одноразовой почтовой обёртки, которая останется после праздника.
Почему всё не так радужно
© Bloomberg / Getty Images
Вполне вероятно, что китайские рекорды продаж — временное явление. Экономика страны растёт уже не так быстро, как прежде. По данным Национального бюро статистики, рост онлайн-ритейла в стране за три месяца замедлился на 12%. А 27-процентный рост выручки, который Alibaba Group получила в этом году, — самый плохой показатель компании за всю историю. Появление конкурентов, например площадок JD.com и Pinduoduo Inc., росту тоже не способствует.
Одна из самых острых проблем — торговая война Китая с США. В сентябре Дональд Трамп ввёл торговые пошлины против Китая на $200 млрд. А месяцем позже объявил, что Штаты разорвут договор, по которому китайские продавцы получают скидку на отправление малогабаритных посылок американским покупателям. Ожидается, что это сильно затормозит проникновение китайских ритейлеров на рынок США.
В таких условиях Alibaba Group всё чаще заигрывает с Россией. Чтобы привлечь молодых и небогатых россиян, она запустила интернет-магазин с товарами до 600 рублей — «Лоукостер». В то же время её дочерний ритейлер AliExpress пообещал ускорить доставку по России в четыре с половиной раза. А недавно Джек Ма договорился с Mail.Ru, «Мегафоном» и Российским фондом прямых инвестиций о создании в РФ совместного проекта в сфере e-commerce. Даже если в этом ноябре миллиардер, как обещал, покинет состав руководства Alibaba Group, почва для партнёрства уже готова.