За последний год аудитория крупнейших блогеров, транслирующих христианский контент в Telegram и YouTube, выросла в среднем на треть, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств. Инфлюенс-агентства отмечают явный тренд на рост спроса и предложения. Основным драйвером роста стала тревожность населения на фоне «спецоперации», считают эксперты
«Джинсовая юбка-макси — это сейчас мегаактуально, стильно, современно и к тому же благочестиво», — говорит закадровый голос в Reels в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), пока две девушки по очереди демонстрируют свои наряды. Подпись к ролику гласит: «Стильные лайфхаки для христианки от двух православных модниц». Автор видео — 25-летняя Лиза Берназ из Воронежа, которая с начала года ведет православный блог в социальной сети. Уже к октябрю ей удалось нарастить аудиторию до 17 000 человек.
Берназ не единственный православный блогер, чья аудитория динамично растет. По подсчетам Ассоциации блогеров и агентств (АБА), количество подписчиков священника Андрея Ткачева на YouTube за этот период увеличилась на 20% — до 1,6 млн человек. А суммарно 15 крупнейших православных блогеров в Telegram и на YouTube выросли на 32,5%.
Forbes поговорил с агентствами, рекламодателями, священниками и их женами и выяснил, с чем связан бум христианского контента и можно ли заработать в этой нише.