Три крупнейших российских маркетплейса в этом году продадут техники и электроники на 720 млрд рублей, что на 75% больше, чем годом ранее, спрогнозировали в Data Insight. С уходом крупных производителей из России сила бренда вендора перестала играть роль при выборе техники, а границы официальных и серых поставок размылись, говорят эксперты. Это привело к тому, что покупателю уже не так важно приобретать технику в розничных магазинах, которые славились прямыми поставками от бренда и сервисом на товар, а можно выбрать маркетплейс, где зачастую цены ниже Как грибы после дождя
Три крупнейших российских маркетплейса — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — за полный 2023 год продадут электроники и техники на 720 млрд рублей, что на 75% больше, чем годом ранее, посчитали в аналитической компании Data Insight. Партнер Cross Insights Борис Овчинников пояснил, что продажи на маркетплейсах в целом растут еще быстрее. За первые девять месяцев 2023 года торговый оборот Ozon вырос на 110%, Wildberries — на 95%, а «Яндекс Маркета» (у которого электроника — основная категория продаж) — на 66%, добавил он. «Продажи электроники не являются драйвером роста маркетплейсов. Скорее, наоборот: общий рост маркетплейсов, то есть увеличение количества покупателей и частоты покупок на них, влияет практически на все товарные категории, в том числе и на электронику», — поясняет Овчинников.
«В ряде других товарных категорий маркетплейсы растут по большей части за счет перетока продаж из офлайн-ретейла. В категории электроники переход из офлайна в онлайн произошел уже достаточно давно, поэтому маркетплейсы забирают заметную часть продаж, в том числе и у онлайн-игроков», — продолжает эксперт.