За 2023-й рекламный рынок смог восстановиться после вызовов 2022 года — ухода зарубежных рекламодателей из России и привычных каналов продвижения — и нарастить объем на треть. Однако игроки столкнулись с новыми сложностями. Среди них — усиление внимания государства к российским блогерам, а также введение штрафов за нарушение правил маркировки рекламы. Основатель агентства influence-маркетинга Hype Agency Григорий Зорин в колонке для Forbes рассказывает, как уже изменилась индустрия и что ее ждет в 2024-м Смена приоритетов
События 2022 года стали испытанием для рекламной индустрии: лидирующие площадки, Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), запретили, TikTok приостановил работу в России, Twitch ограничил монетизацию российским авторам. Ни одна из доступных стратегий не удовлетворяла клиентов, поэтому вся индустрия наблюдала за миграцией аудитории и тестировала новые каналы продвижения. К концу 2023-го можно сказать, что рынок восстановился и адаптировался. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), его объем увеличилcя на 30% за первые девять месяцев 2023 года.
Бренды скорректировали подходы и сделали упор на YouTube, VK, Telegram. Последняя площадка показала существенный рост на фоне падения активности в ушедших и запрещенных социальных сетях: если раньше аудитория по несколько раз в день заходила в Instagram и TikTok, то теперь она с такой же интенсивностью проверяет ленту в Telegram. Этому способствовали изменения внутри продукта: появление вовлекающих реакций, анимированных эмодзи, сторис. Мессенджер удобен пользователям и потому, что объединяет в себе личные и рабочие чаты, развлекательный и новостной контент. Это на руку брендам: они могут постоянно присутствовать в инфополе юзеров.