К концу 2024 года Google намерен полностью прекратить поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Старший директор по продуктам Privacy Sandbox Виктор Вонг допустил, что дедлайн может сдвинуться из-за согласований с британским регулятором, но призвал участников рынка готовиться к отключению в ранее заявленные сроки. О том, что значит для рекламного рынка этот шаг, чего лишатся рекламодатели, к чему это приведет и как они будут адаптироваться к новой реальности, рассуждают CEO агентства Mera Мария Силкина и эксперт Mera по развитию цифровых продуктов Артем Сараев Мучения без «печенья»
Регулирующие органы и бренды реагируют на растущие ожидания потребителей в отношении конфиденциальности, и это глобальная тенденция. Несмотря на то что браузеры Safari и Firefox уже давно ограничивают использование сторонних файлов cookie, браузер Google Chrome, который имеет самую большую долю пользователей (по данным SimilarWeb, 63,39% в мире и, согласно оценкам «Яндекс Радара», более 40% в России), до сих пор не принял такие меры.
Cookies — небольшие текстовые документы, которые с помощью браузера сохраняют на компьютере пользователя веб-сервер (сайт). В эти файлы можно записать практически любую информацию о посетителе сайта: во сколько и с какого устройства человек заходил на страницу, какими товарами интересовался и т. д. Важно отметить, что Google планировал отказаться от использования файлов cookie уже в 2021 году, но сроки несколько раз переносились. Корпорация планирует полностью прекратить поддержку файлов cookie к концу 2024 года, но уже в I квартале этого года Google планирует перевести 1% всех пользователей в Privacy Sandbox и отключить для них сторонние файлы cookie. В свою очередь, Privacy Sandbox — это инициатива, запущенная Google в ответ на растущие требования к конфиденциальности пользователей в интернете. Технология представляет собой комплекс решений, направленных на обеспечение баланса между конфиденциальностью пользователей и потребностями рекламодателей в сборе данных для таргетированной рекламы.