Вслед за допуском рекламодателей в свой фудтех — на сервисы «Яндекс Еда» и «Маркет Деливери» — «Яндекс» начал продавать медийную рекламу, в том числе видеобаннеры на главной странице и на «Яндекс Маркете». Первым, кто протестировал новую модель click-out (баннеры на своих площадках от сторонних рекламодателей), стал «Москвич». Аналитиков и участников рынка, которые называют новые возможности логичными, новость не удивила: компания стремится монетизировать растущий канал ретейл-медиа, объем которого в 2023 году вырос до 200 млрд рублей, а бренды испытывают дефицит трафика из-за того, что после февраля 2022 года из России ушли ключевые игроки на рынке онлайн-рекламы В магазин за клиентами
«Яндекс Маркет» начал продавать медийную рекламу, в том числе видеобаннеры на главной странице, внешним рекламодателям, рассказали Forbes в компании. Раньше размещаться на маркетплейсе могли только торгующие на нем продавцы и производители. Рекламодатели смогут диверсифицировать свой инвентарь, а также получить доступ к новой для них аудитории онлайн-покупателей, поясняют в «Яндекс Маркете»: «Кроме того, благодаря синергии сервисов «Яндекса» в e-commerce бренды получат дополнительные бонусы при размещении, если через click-out «Маркета» будут вести пользователей на витрины своих магазинов и ресторанов в сервисах «Еда» и «Деливери».
Как рассчитывают в «Яндексе», такой формат подойдет, например, финансовым и даже развлекательным сервисам. Первым клиентом, протестировавшим рекламную модель, стал бренд «Москвич».