Реклама на федеральных телевизионных каналах в следующем году подорожает на 29-30%. Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-банка Алексей Гиязов рассказывает о том, как крупнейшие российские рекламодатели будут приспосабливаться к новым условиям
Обновленный прайс-лист был озвучен в кулуарах форума Национального рекламного альянса. В зависимости от канала размещение рекламы подорожает минимум на 22% на НТВ и «России 1» и до 42% — на канале «Матч ТВ». Рост продолжится уже второй год: в 2023-м стоимость ТВ-рекламы увеличилась на 20-30%. Итого за два года — рост более 50%.
Почему растут цены? Для этого есть по крайней мере три причины.
1. Российские бренды занимают ниши ушедших из страны компаний. Чтобы занять место на полке и в голове потребителей, необходимо агрессивно вкладываться в маркетинг. Так, по данным агентства Starlink, бренд «Вкусно и точка» в 2022 году входил только в двадцатку крупнейших рекламодателей России, а в 2023-м он прочно закрепился в топ-10, нарастив инвестиции в маркетинг на 163%. Примечательно, что в период с января по август 2023 года «Вкусно и точка» потратила на продвижение на 70% больше, чем McDonalds за аналогичный период 2021-го. Похожей маркетинговой стратегии придерживаются другие крупные российские бренды: «Добрый кола», «Черноголовка», «Глория джинс», «Чистая линия», «Простоквашино», Ostin и др.