Книги о том, как работает человеческий мозг, уже давно стали важными помощниками для людей очень разных специальностей: от руководителей всех рангов до маркетологов и специалистов по персоналу. К трудам Даниэла Канемана «Думай медленно, решай быстро», Нира Эяля «На крючке», Дэна Ариели «Поведенческая экономика» и целому ряду других добавилось еще одно переведенное на русский язык полезное издание. Почему прочитать книгу Селии Ходент «Мозг игрока» пригодится далеко не только тем, кто занят в игровой индустрии, объясняет директор по стратегическому маркетингу «Яндекса» Андрей Себрант
Со времен Шекспира идея о том, что наша жизнь — игра, много раз появлялась в художественных произведениях. Кто-то вспомнит при этих словах «Пиковую даму» Пушкина, кто-то — «Как вам это понравится» Шекспира. Позже, в XX веке, из моделей неоклассической экономики выросла могучая и по сей день активно развивающаяся область математики под названием «теория игр». Список ученых, получивших Нобелевскую премию по экономике за тесно связанные с этой теорией работы, достигает почти двух десятков человек. А если обратиться к повседневной бизнес-практике, то и в ней деловые игры — популярный и мощный инструмент. Все это хорошо иллюстрирует, насколько органично и глубоко концепция игры интегрирована в нашу жизнь.
Цифровая революция рубежа веков породила, среди прочего, компьютерные игры. Сегодня это огромный рынок с объемом почти $250 млрд в 2023 году, эксперты прочат ему устойчивый рост в ближайшие годы. Понятно, что крупнейшие компании, работающие на рынке такого масштаба, давно и серьезно изучают поведение игроков — и вот тут-то полезно задуматься о том, что игроками в определенных обстоятельствах являемся все мы. Неудивительно, что книга с названием «Мозг игрока», написанная экспертом с практическим опытом работы — директором по пользовательскому восприятию (UX) в крупнейшей компании Epic Games с ученой степенью в области психологии, — стала бестселлером.