-3380675760 site-overlay skSpBgBz»>-1409621041 content-background»>-1916324281 uXoqXTiu»>-3934654162 _16hp0mtL _1HSNlpx8″>-3934654162 jsx-4048708515 _1YqMQP3L»>-3934654162 _18BnGyBL _2yq-z3yE»>-3934654162 jsx-4048708515 _27SHSM8u»>-1421764131 dropdown-content _3Lj_4o2K» style=»transform:translateX(0px)»>-3934654162 jsx-4048708515 _2RbJro8K»>-805073854 _3FAJoewj»>Инвестиции-805073854 _3FAJoewj»>Истории-805073854 _3FAJoewj»>Лифт-805073854 _3FAJoewj»>Спецпроекты-805073854 _3FAJoewj»>Редакция-805073854 _3FAJoewj»>Цифровая экономика-805073854 _3FAJoewj»>Технологии-805073854 _18BnGyBL»>Новости-805073854 _18BnGyBL»>Выживание-805073854 _18BnGyBL»>Криминал-805073854 _18BnGyBL»>Жизнь-805073854 _18BnGyBL»>Энциклопедия-629623887 _2B03Ktwk»>-3072210595 szNQWW_K»>Войти-342425262 block _39FNd9SD sEjwTgIS»>-4154605396 topic-text-wrap»>-3973926519 wrapper»>-342425262 block _39FNd9SD sEjwTgIS _1iYu8dCf _2ngUF2Pb»>-4194374637 block _39FNd9SD sEjwTgIS hE7zwaI9″>-289914447 _2MD3m3D6″>-2251006207 _1tUEPKcY»>Практика-289914447 f9inHCgA»>-2377550905 _1j7BaX9z»>12 ноября в 18:54Кристина Рудич, Редактор-289914447 _1y1Y-GIw»>-342425262 block _39FNd9SD sEjwTgIS _1iYu8dCf _2ngUF2Pb»>-4194374637 block _39FNd9SD sEjwTgIS hE7zwaI9″>Сомнительное превосходство. Почему в России можно получить штраф, если ты «самый лучший» -4290252675 wrapper»>-3452804822 lead»>В рекламе часто звучат фразы типа «лучшие по мнению 9 из 10» или «лучшие согласно исследованиям». Из-за этого некоторые рекламодатели считают, что они тоже могут писать про себя и свои товары «лучший», «главный», «первый», «самый» и т. д. Но это не всегда так. «Секрет фирмы» узнал у юристов, какие слова запрещено использовать в рекламе и почему.-4105669537 Rt25h8Kq»>-4105669537 _2SriJ1Dx»>Обсудить-3847413670 Erb_K3lY»>-3847413670 rambler-share Wt5QwQBb _2x6j0pys»>-975750043 image»>Сомнительное превосходство. Почему в России можно получить штраф, если ты «самый лучший»

В рекламе часто звучат фразы типа «лучшие по мнению 9 из 10» или «лучшие согласно исследованиям». Из-за этого некоторые рекламодатели считают, что они тоже могут писать про себя и свои товары «лучший», «главный», «первый», «самый» и т. д. Но это не всегда так. «Секрет фирмы» узнал у юристов, какие слова запрещено использовать в рекламе и почему.

ОбсудитьСомнительное превосходство. Почему в России можно получить штраф, если ты «самый лучший»

Всё, что говорится в федеральном законе «О рекламе» по этой теме, можно уложить в одно предложение. .

Так, формулировка от Oral-B «удаляет до 100% больше налёта» считается верной, так как они предоставили доказательство этому заявлению, а ссылку на него указали в самой рекламе. А вот фразу «Самый большой экстрим-парк» рекламодатель обосновать не смог, из-за чего его и привлекли к административной ответственности.

Как должна выглядеть правильная реклама

Подтвердить заявленные в рекламе тезисы можно сразу несколькими способами: опросы и голосования, независимые исследования, данные по продажам, финансовая документация и так далее. Но, предоставляя доказательства, нужно обратить внимание на три момента:

  • год;
  • аудиторию;
  • субъективность.

Во-первых, если рекламодатель собирается утверждать, что он «самый лучший», в 2019 году, то исследования, подтвердившие это в 2015 году, не подойдут. Во-вторых, опираться на опросы собственных клиентов теоретически можно, но могут возникнуть проблемы, так как это уже лояльная аудитория. В-третьих, слишком субъективные формулировки также невозможно доказать. Например, «Google — лучший браузер» доказать сложно, а вот «Google — браузер с самой большой аудиторией» можно попробовать подтвердить исследованием.

Мнение экспертаДмитрий Кудрявцевуправляющий партнёр адвокатского бюро CTL

В моей практике была ситуация с компанией «Лучшие юристы». Очевидно, доказать ФАС, что они лучшие, было невозможно — такие утверждения в принципе недоказуемы. Поэтому их название и, соответственно, реклама были признаны незаконными, а компании выдано соответствующее предписание.

Мнение экспертаВладислав Варшавскийуправляющий партнёр юридической компании «Варшавский и партнёры»

Один из вариантов, чтобы соблюсти закон, — к словам и выражениям в превосходной степени можно добавить слова «возможно» или «пожалуй». Один из таких примеров: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!» Однако слово «лучшая» в отношении компании правильнее всего вообще не использовать, поскольку такое слово носит субъективный характер, подтверждение которому сложно предоставить.

Важно отметить, что, кроме восхваления продукта или компании, закон запрещает сообщать негативную информацию о конкурентах. Поэтому формулировки «у них хуже, чем у нас» или «9 из 10 не рекомендуют» также под запретом.

Мнение экспертаВладимир Постанюкадвокат Московской коллегии адвокатов «Постанюк и партнёры»

Когда недобросовестная реклама направлена против конкурента, велика вероятность, что в результате таких действий он понесёт убытки. Если в суде будут доказаны размер убытков и причинно-следственная связь между ними и незаконной рекламой, убытки придётся возместить в полном объёме.

Что делать, если вы как потребитель увидели рекламу, нарушающую закон

При желании на некорректную рекламу можно пожаловаться.

Мнение экспертаВладислав Варшавскийуправляющий партнёр юридической компании «Варшавский и партнёры»

Потребитель может обратиться в уполномоченный орган, например ФАС, Роспотребнадзор, прокуратуру. Обязательно зафиксировать факт неправильной рекламы путём фото или видеосъёмки, сделать скриншот экрана, если неправильная реклама распространена в интернете. Также можно написать рекламодателю и (или) рекламораспространителю с требованием удалить подобную рекламу, размещённую в периодическом печатном издании, в сети «Интернет», на баннерах, зданиях, сооружениях и иных объектах.

После этого ФАС возбудит соответствующее дело и в случае подтверждения нарушения вынесет предписание или штраф в отношении нарушителя.

“

Согласно пп. 5 п. 1 ст. 23 ФЗ-135 «О защите конкуренции», ФАС вправе привлечь лицо, допустившее недобросовестную конкуренцию, к административной ответственности. Административный штраф на должностных лиц составляет 12 000–20 000 рублей; на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей (п. 1 ст. 14.33 КоАП РФ).

Угадать, каким будет наказание, почти невозможно: слишком много факторов. В некоторых случаях вместо штрафа просто выдают предписание, согласно которому нужно всего лишь устранить нарушение.

Параллельно ФАС может обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы за счёт рекламодателя. Суд в решении укажет форму, место и сроки размещения такого опровержения. За невыполнение предписания ФАС рекламодателю грозит ещё один штраф на сумму до 500 000 рублей. Если рекламодатель не выплатит штраф добровольно, то его ждёт дополнительная ответственность — уплата штрафа в двойном размере.

Источник